這兩天社交小遊戲羊了個羊爆火，簡單連連看的遊戲原理，找到3個相同圖案就能消除，再搭配遊戲最多19層的堆叠設計，讓很多人欲罷不能。然而，欲罷不能并非是它有多好玩，又或是讓人產生前所未有的愉悅感，而是你根本就無法通關，是很多人陷入這種死循環中欲罷不能。
我不得不誇一下這款小游戲，馬克布朗05年論文《使遊戲好玩的8個點》中提到過，一款遊戲是否好玩，要看它是否具備以下元素，這些分別是「沉浸感」、「幻想」、「敘事」、「挑戰」、「社交」、「探索」、「自我表達」與「消磨時間」，然而在這個萬物互聯大行其道的2022年，羊了個羊滿足「挑戰」、「社交」與「消磨時間」就已經夠了。
因爲，它根本就不是一款遊戲，或者嚴謹來説，它只是披著遊戲外皮，利用這三個使遊戲好玩的元素，實則内涵卻是搞飢餓營銷的黃牛遊戲。
我們來看羊了個羊的遊戲介紹，通關率不到0.1%，這個數值首先就很匪夷所思。按照報道説的那樣，只有5000人通關，那麽這樣粗略推算，至少500萬玩家參與到這款遊戲中，而且這些玩家肯定玩過不止一次。什麽遊戲百萬玩家參與，通關率持續控制在不到0.1%？最合乎邏輯的答案就是，所謂羊了個羊的發牌員在控制通關率，也就是説99%以上的遊戲都是無解的，大多玩家從遊戲一開始就被拒之門外。
羊了個羊看似充滿隨機性，類似Roguelike玩法，實際上卻是僞隨機，假Roguelike。還有人查攻略研究玩法，時間是真不值錢啊。
目的也是顯而易見，羊了個羊無法通關，正迎合玩家挑戰欲望，進而產生社交效應，大家想表現自己，更想讓自己的地域排名靠前，玩家數蹭蹭往上漲。我個人也是被親人安利的，她告訴我已經被這款遊戲氣到了，我當時就很納悶，再難的遊戲也不會讓人長時間無法通關。於是我自己也利用碎片化時間玩了兩天，才知道羊了個羊的高明之處。
羊了個羊本質就是一個小程序嘛，這種app形式本就靠廣告盈利，用戶越多，廣告價值就越高，cpc點擊單價也是水漲船高。這樣一個無法通關卻又能激起所有玩家挑戰欲望的「產品」，玩法錨點實際實就在下方三個按鍵上，當你花費10分鐘抽絲剝繭看到勝利曙光，當你認爲自己能通過卻遇到了阻礙，點擊它們看廣告吧，這裡才是羊了個羊玩法内涵。
難度人爲控制，想要通關的玩家反而更多，想要通關的玩家越多，廣告盈利表現就越出色。
最後，每款遊戲在設計上都會給玩家多種選擇路徑，然而它們都有一個或明或暗但總能到達的終點留給玩家，與其對比，羊了個羊只是一款愚弄大衆產品罷了，就好像這個充滿歧義遊戲命名，每一位查攻略、玩到半夜、榜上有名的玩家都是羊，再看遊戲主頁配上的群羊圖案，還真是詼諧幽默呢。